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2016年全省旅游市场工作要点

发布人: 信息来源: 发布日期:2016-03-31 00:00:00
  

2016年全省旅游市场工作的总体思路是:落实全国旅游市场工作会议和全省旅游工作会议部署,坚持稳中求进工作总基调,以旅游产品推广、旅游形象宣传、旅游氛围营造为重点,以创新营销观念、改进推广方式、完善推广机制、强化队伍建设为突破口,着力提高全省旅游市场发展质量和效益,推进全省旅游产业协调发展。

一、加强调研,做好旅游市场推广统筹工作

1、完善安徽旅游宣传推广机制。深入推进安徽旅游“1+N”宣传推广模式,出台《安徽省旅游宣传推广办法》。召开全省旅游市场工作会议。

2、强化品牌引领和产品研发。以“美好安徽 迎客天下”统领安徽旅游品牌建设;加强“山水皖南  文化徽州”皖南国际文化旅游示范区品牌宣传。重点开发和推广自驾游、高铁旅游、乡村旅游、研学旅行、中医药健康旅游5类旅游产品。

3、推动建立省内旅游营销区域联盟。大力推进皖南示范区营销一体化机制落地生根,黄山市牵头做好示范区一体化营销工作并建立轮值机制;推动宁安城际高铁旅游营销联盟建立,马鞍山市牵头并建立轮值机制;推动皖北六市旅游营销联盟建立,蚌埠市牵头并建立轮值机制;支持成立环巢湖经济圈旅游营销联盟,合肥市牵头并建立轮值机制。

4、加强旅游市场分析研究和队伍建设。建立旅游市场专家和营销顾问队伍,开展市场研究和分析;推进安徽旅游市场营销人才队伍建设,重点培育一批做入境游的旅行社。

二、全省联动,不断提升安徽旅游展现力

5、加大在主流电视媒体广告投放力度。采用资金拼盘方式,在中央电视台安徽卫视等主流电视媒体栏目集中投放安徽旅游形象广告。

6、不断丰富安徽旅游宣传载体。利用高铁、航线、报刊、杂志、广播开展旅游宣传;沿“京福高铁、宁安城际”一横一纵两条高铁线,在北京南站、合肥南站、南京站、上海虹桥站投放灯箱、吊旗广告;在合肥新桥国际机场、东航航班等投放安徽旅游形象广告。

7、努力营造安徽旅游发展氛围。强化舆论引导,完善旅游新闻宣传网络,提升安徽旅游业社会影响力和美誉度;通过中国旅游报、安徽日报、安徽新闻综合广播、安徽交通广播等主流媒体开展旅游新闻宣传,开展十大旅游新闻与好新闻评选,推动旅游行业新闻宣传平台同社会主流媒体紧密衔接。

8、加强以互联网技术为支撑的互动推广与事件营销。策划生产符合互联网传播规律的安徽旅游营销内容;通过综合类门户网站、手机移动端投放安徽旅游形象广告,开展多屏互动营销;加大微信、微博、微视频营销力度,对各市、重点景区旅游新媒体营销情况进行排名,建立全省旅游微博微信排行榜并定期发布。组织全国有影响力的网络媒体、自媒体到安徽考察采访;鼓励各市县旅游部门和旅游景区、旅游企业策划事件营销、植入营销。

三、突出重点,组织好重点专题推广和参展促销工作

9、重点打造中国山岳旅游联盟品牌。抓住山岳旅游联盟纳入国家级旅游宣传推广体系的契机,深入推进联盟各项工作;建立山岳旅游联盟日常工作机制,开通山岳旅游联盟网站和微博、微信公众号;制作山岳旅游联盟画册、年鉴、推广视频;举办2016山岳旅游联盟年会;组织山岳旅游联盟部分成员赴境外开展宣传推广。

10、组织参加一批境内外旅游展销会。着力创新参展模式和推广手段,提升企业参展比例,强化“展销合一,以销为主”。重点组织参加中国(上海)国际旅游交易会(11月)、海峡两岸旅行社联谊会(3月)、福建海峡旅游博览会(5月)、天津旅游产业博览会(9月)、海峡两岸台北旅展(11月)等展会。

11、组团赴境外开展旅游营销推广。组织参加国家旅游局主办的2016内地旅游(港澳)嘉年华、海峡两岸台北旅展、韩国首尔国际旅游展、PATA旅游交易会等促销活动;省旅游局组团赴印度、韩国、日本、美国、俄罗斯、德国、匈牙利等国家开展旅游促销;支持旅游景区、旅游企业赴境外开展营销推广。

12、利用旅游节庆和重要平台做好安徽旅游推广工作。办好黄山旅游节、安徽国际旅行商大会;利用徽商大会举办的契机开展安徽旅游推介活动;鼓励各市围绕重点客源市场策划举办旅游节庆活动;申办举办皖南国际文化旅游示范区与东盟旅游合作高官会议

13、开展美丽安徽行宣传推广和专题营销活动。围绕京福高铁、宁安高铁,组团赴重点客源地举办“美丽安徽行”系列旅游推介会;举办第三届安徽自驾游大会;举办安徽省首届旅游文创产品设计暨宣传品大赛;编制一批安徽旅游宣传品。

四、拓展渠道,深化旅游市场对外交流合作

14、利用外事交往开展安徽旅游对外交流合作。根据国家旅游局统一部署,积极参与世界旅游发展大会、中印旅游年、中美旅游年各项工作;根据省政府统一部署,积极参与两江流域旅游合作、皖德旅游合作、美国加州安徽周等;邀请境外旅行商、媒体来安徽考察采访。

15、积极融入中国国际旅游品牌建设。重点参与国家旅游局推出的“江南水乡”、“魅力长江”、“世界遗产”等旅游品牌建设,与牵头单位共同推进品牌建设和管理工作。

16、加强以长三角、中三角为重点的旅游合作。积极参与长江旅游联盟、世界遗产联盟、京沪高铁旅游联盟、长三角高铁旅游联盟、青藏铁路旅游联盟的各项工作,加强与兄弟省区市旅游部门的交流合作。

17、加强安徽旅游境外营销机构建设和管理。总结安徽旅游境外门店工作经验,制定《安徽旅游境外营销机构建设和管理办法》;推进与台湾雄狮集团、东南旅行社、东森电视台等旅游企业和营销平台的合作;建设韩国、美国旅游营销门店。

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